从小米10开始,我们才真正见识到小米的伟大

原标题:从小米10开始,我们才真正见识到小米的伟大 来源:安卓中国

小米的大破进击

小米10 系列

2 月 13 日,国内还在疫情的影响之中。

小米正式发布了小米 10 系列产品。不同于以往,小米这次以双旗舰策略,较好地平衡了高端旗舰和性价比旗舰的需求。

借助了 5G 元年产品普遍涨价的东风,小米终于能大胆地在高端旗舰小米10 Pro 投入更多的预算。

不仅有观感与色准超越过去的屏幕,被 DxOMark 评为全球第一的影像系统,以及至今依然广受好评的定制立体双扬声器。

这款被称为「小米十年梦幻之作」的产品,终于干掉了一切短板,成为小米粉丝以及广大用户心目中的高端旗舰产品。

在发布之前,小米方面曾找到前魅族副总裁李楠作为营销顾问。

根据李楠的评价,小米10 系列的成功主要有 2 个因素:首波有货的骁龙 865旗舰产品所带来的时间优势;匹配顶级产品的定价和定位。

产品策略和营销策略的成功,算是成功地为小米打开高端化的大门。

小米十周年演讲

到了 8 月 11 日,雷军举行了小米十周年发布会,并且发表了一场对小米来说有着里程碑意义的演讲。

在这次演讲中,雷军对企业的手机产品进行了明确的定位划分。小米作为主品牌产品,主打高端路线,要做同价位中硬件最好的产品;红米作为子品牌,接棒小米「性价比 1.0」路线,要做同样硬件中最便宜的产品。

同时,雷军表示未来产品将以「技术为本,性价比为纲,做最酷的产品」三个主要目标。

至此,作为主品牌的小米正式摆脱了过去主打低价旗舰的「性价比 1.0」策略,解开了严苛的成本束缚,可以放心地堆料,使用企业里最前沿的研发技术,给产品定价提供了更多的空间。

这时的小米算是进入「性价比 2.0」时代,即不以低价产品为核心导向,而是以好的高端产品为导向。

十周年演讲,是小米高端化成功的一个主要标志。发布会上推出的小米10 至尊纪念版,在网上以及市场的反响也相当不错。

高端化后,小米 2020 年推出的产品数量也相对克制, 4000 元以下各个竞争激烈的价位段,则交由了子品牌红米来进行战斗。

RedmiK30 系列

今年升任集团联合创始人的卢伟冰,在小米高端化的路上肩负起举足轻重的责任。2019 年小米高端化遇冷的情况下,卢伟冰领导的子品牌红米取得了相当不俗的成绩。

据统计,光是红米K20 Pro 就在销售周期销量突破了 500 万台。在 2019 年年底,卢伟冰宣布推出 1999 元起售价的红米K30 5G 时,对当时定价还是 3000 元左右的 5G 手机市场来说,无疑是一颗重磅炸弹,并且直接为红米炸开了 5G 元年的大门。

而后的红米K30 Pro ,虽然因为缺失高刷新率而受到部分互联网消费者的指责,但在 3 月的时间段中,却凭借 2999 元的骁龙 865 旗舰芯,成为了不少价格敏感型用户的新选择。

后续,红米在 K30 产品线上进行了多次的产品小幅度升级,铺满了不同价位产品,将防守做得滴水不漏。

到了小米十周年演讲期间,红米K30 至尊纪念版以 1999 元的「初心价」,凭借水桶型配置成为新一代的「价格屠夫」代表。到 10 月 27 日,红米K30S 至尊纪念版则革新了骁龙 865 旗舰产品的底价,以 2299 元的起售价狙击双十一大促。

但可惜的是,这两款延续了过去「性价比1.0」策略的红米产品,也同样继承了缺货的问题,成为不少消费者的遗憾,但却赚足了口碑和眼球。

除了中国市场,在海外市场红米 Note8 的销量也相当不俗。在欧洲市场和印度市场,小米的市场份额节节攀升。

据 Counterpoint 近日发布 2020 年 Q3 统计数据,小米在全球的市场份额已经进入了前三,和前一名的华为只剩 1% 的差距。对小米手机部门每一位员工来说,应该为这份成绩单而感到自豪。

对 2020 年之前的小米来说,「高端化」是一个非常头疼的问题。但在 2020 年,这个摸索多年的事总算找到了突破口。

可「高端化」竞争远未结束,它拼的不是能把产品价格定得多高,而是要在消费者心中确立品牌认同感。这并非只是产品的问题,还有厂商以及品牌向消费者传递品牌形象和价值观等一系列因素。

2021 年,希望小米可以保持节奏,行稳致远。

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